2026 年 Q2 季度趋势报告

2026Q2不是低成本增长的季度，而是在市场轮动中求生的季度。

往年同期投放预算通常回落，本季度支出却维持平稳。安卓成本上涨15.1%，iOS在几乎所有市场变便宜了。Utilities单季度爆增943%，与此同时，TikTok 连续多季度持续放量的行情宣告终结，三个垂直品类不再依靠 iOS 贡献营收。
市场变化很快，你的策略必须同步跟上。
如果你正在跨渠道、品类或地区分配预算，这份报告会告诉你：

• CPI在哪里涨了，在哪里跌了
• 哪些品类推动了增长，哪些停滞增长
• 安卓规模与iOS变现之间收入如何分配
• 平台惯例规律在哪里失效了
• 哪些国家现在提供最优性价比
• 哪些广告渠道赢得了预算，哪些失去了，以及这对你Q3投放策略有何指引

► Facebook荣登广告支出增长第一，TikTok零增长。

► 三个品类不再由iOS主导收入。

► 按国家和垂直品类划分的CPI、CPM、CTR和IPM基准数据。