통상적으로 광고비 집행이 감소하는 비수기 분기임에도 불구하고 전체적인 볼륨은 전 분기 수준을 유지했습니다. OS별로 살펴보면, 안드로이드의 미디어 비용은 15.1% 급등한 반면, iOS는 거의 모든 글로벌 시장에서 단가 하락세를 보이며 상반된 양상을 나타냈습니다.
특히 카테고리 단에서는 Utilities 버티컬이 불과 한 분기 만에 943% 폭등하며 시장을 압도했습니다. 매체 지형도 역시 요동쳤습니다. 견고해 보였던 TikTok의 연속 1위 독주 체제가 이번 분기를 기점으로 막을 내렸으며, 3개의 주요 버티컬이 'iOS가 매출 성장을 견인한다'는 기존의 공식을 완벽히 깨뜨리며 시장의 판도를 재편했습니다.
시장은 빠르게 움직였습니다. 여러분의 전략도 함께 움직였나요?
플랫폼, 버티컬, 지역에 걸쳐 예산을 배분하고 있다면, 이 리포트가 알려드립니다:
